Swiss Beatles Fan Club: Stella McCartney mise sur le plastique compostable de TIPA

13 novembre 2017

Stella McCartney mise sur le plastique compostable de TIPA

Stella McCartney mise sur le plastique compostable de TIPA

Des déchets qui macèrent débarquent dans le rutilant monde du luxe. Le mérite de ce mariage improbable revient à TIPA, jeune pousse israélienne et à son plastique qui se désagrège comme une pelure d'orange, mais en un peu plus de temps (six mois). Un matériau qui séduit des grands noms de la mode soucieux d'écologie, comme Stella McCartney et Gabriela Hearst. Le matériau les a bluffées. À l'œil nu, aucune différence avec le plastique qui forme un septième continent dans les fonds marins. Même transparence, même bruit quand il se déchire, même toucher lisse, même imperméabilité. Sauf que celui-ci est conçu à partir de champignons, d'algues et de graines, et est consommable par des bactéries pour se transformer en engrais. Le tout en étant adapté aux lignes de production des emballages conventionnels.

Aujourd'hui, TIPA emballe des barres de céréales, des produits frais avec sa version à fermeture zippée, des magazines, aussi bien en Israël qu'aux États-Unis, en France, au Royaume-Uni et en Allemagne. Mais depuis quelques mois, un autre secteur s'intéresse de près à ces emballages qui enrichissent l'environnement plutôt que de le polluer : le luxe. En tout cas, quelques figures parmi les plus influentes de ce monde. Par exemple Gabriela Hearst, dont le groupe de médias familial, Hearst Corporation, édite notamment les prestigieux Elle et Harper Bazaar. Avec son mari Austin, l'héritier de l'empire Hearst, elle a investi 11 millions de dollars dans TIPA en octobre. Gabriela Hearst qui, par ailleurs, crée elle-même une ligne pour femmes, et va utiliser ces plastiques pour emballer ses vêtements et accessoires. Mais surtout Stella McCartney, la styliste activiste qui a banni peaux, fourrures d'animaux et autres matériaux non-végétariens de ses collections, a noué un contrat avec TIPA. La fille de l'ancien Beatle Paul McCartney a utilisé des enveloppes en plastique TIPA pour envoyer les invitations à son défilé printemps-été 2018 de la Fashion Week parisienne. Des invitations en forme de rouleau de sacs poubelles super green ! ||